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Carte de fidélité et programme de fidélisation pour les
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Boulangers, pâtissiers,
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Les Copains Toqués
Restauration rapide, fait maison
" Finalement, nous nous sommes rendus compte que les clients n’ont presque jamais leur carte de fidélité sur eux. Nous les identifions via leur numéro de téléphone mobile, ce qui est très rapide. "
Farinez'vous
Boulangerie
" Au départ, j’avais quelques craintes quant à la création du programme et à son déploiement dans les magasins. Je suis encore étonnée de la facilité avec laquelle tout s’est mis en œuvre. "
Face à la concurrence des petites et moyennes surface, et avec le développement du snacking, les boulangeries doivent mieux fidéliser leur clientèle
Les boulangeries font face à une double tendance : les français, même s'ils consomment majoritairement du pain quotidiennement, ont largement baissé leur consommation. Plus récemment, de nouvelles formes de concurrence se développent, à travers l'explosion des supérettes et moyennes surfaces, notamment dans les centres-villes, vendant du pain 7 jours sur 7, avec des horaires de forte amplitude.
Face à cette baisse d'activité, les boulangeries trouvent à travers le snacking et la restauration boulangère de nouveaux relais de croissance. Ainsi, les ventes de sandwichs sont en très forte augmentation, l'offre salée représente quasiment désormais autant que les viennoiseries (~15%), pouvant parfois atteindre 35% dans certaines boulangeries.
Sur ces nouveaux segments également, la concurrence est très forte. Les fast food ou les sandwicheries, acteurs historiques, ont été rejoints par les GMS, les autres commerces de proximité (épiceries), ou des nouveaux acteurs (salad bars, bars à soupe, ...)...
Les boulangeries-pâtisseries possèdent de nombreux atouts pour faire face à ces nouveaux défis, à condition de développer une offre et des services adaptés, et d'innover, notamment en matière d'outils de fidélisation clients.